Scopri le Informazioni Necessarie sul tuo Target: Ti Aiutiamo Noi!
Metti alla prova i tuoi prodotti, servizi e idee per raccogliere informazioni e feedback sulle tue attività di marketing! I Focus Group sono ancora il modo migliore per approfondire la percezione dei consumatori.
Se vuoi organizzare un Focus Group a Roma o in Italia, ti possiamo aiutare.
Essendo Istituto di Ricerca full-service, ti forniamo tutti i servizi di ricerca di cui potresti aver bisogno per organizzare gruppi di discussione a Roma.
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Abbiamo maturato esperienza con questa tipologia di ricerca in diversi settori, tra cui: Food, FMCG, Automobilistico, Healthcare & Farmaceutico, Moda & Fashion, Petfood.
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Cosa comprende il servizio?
Progettazione della ricerca
Reclutamento dei partecipanti
Incentivazione alla partecipazione di potenziali consumatori in target
Selezione e prenotazione delle strutture migliori per le tue ricerche a Roma
Report qualitativi tramite l'analisi dei dati
Offriamo inoltre la possibilità di traduzioni simultanee dei gruppi di discussione
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In poche parole, realizziamo il tuo Focus Group chiavi in mano.
Costo Focus Group a Roma
Il prezzo di questo tipo di ricerca qualitativa dipende da una serie di variabili che possono essere impostate a seconda della disponibilità del budget, in particolare:
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Il numero e la tipologia dei partecipanti (e quindi il valore dell'incentivo a partecipante)
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Il numero di città nelle quali svolgere i focus group (es. Milano, Roma, Bologna per citare le più comuni)
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La specializzazione di settore richiesta al moderatore
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Eventuali traduzioni (anche simultanee) ove necessarie
Altre tipologie di Focus Group
Online Focus Group: vengono creati anche gruppi di discussione online. I partecipanti partecipano alla discussione da remoto, connettendosi da computer
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Diadi e triadi: il numero di partecipanti è una variabile fondamentale per la buona riuscita del focus group. Alcuni argomenti specifici possono anche richiedere una partecipazione ridotta di 2 o 3 partecipanti.
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Gang Survey: una metodologia che ibrida gli strumenti qualitativi tipici di un focus group con degli strumenti quantitativi di raccolta dati, per consentire di testare dei concept di prodotto o servizio con un pubblico più ampio di 15-20 persone.
Come avere un primo feedback gratuito
Se vuoi capire come organizzare dei focus group, contattaci per un primo feedback gratuito sugli aspetti strategici della tua attività di market research.​
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Per farlo puoi compilare il modulo di contatto, telefonare allo 035 0144618, oppure usare la chat del sito.
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Scrivendoci vieni ricontattato entro 24 ore, mentre telefonando ottieni un feedback immediato.
Focus Group Roma: Definizione dei dettagli
Il Focus Group è uno strumento molto utilizzato nella ricerca di mercato, si tratta di un ristretto, ma socialmente rappresentativo, gruppo di persone che partecipa ad una discussione.
L’obiettivo principale è raccogliere idee, considerazioni, consigli da particolari target di pubblico, che discutono spontaneamente una selezione di argomenti, come un concept, un prodotto, un servizio, un annuncio pubblicitario, un servizio pubblico, un’idea o un packaging.
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È un esempio di ricerca qualitativa di mercato, dove un moderatore introduce una serie di argomenti di discussione a un gruppo di persone e le invita a condividere e confrontare le proprie opinioni.
I Focus Group consentono di ottenere informazioni dai consumatori in maniera alternativa, senza l’uso di questionari.
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L’analisi della conversazioni che si sviluppa durante questi incontri permette di acquisire informazioni uniche, sia di carattere emotivo sia di carattere razionale.
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A differenza di altre tecniche di ricerca, non si tratta di un’interazione a senso unico fra l’intervistatore e l’intervistato.
Inoltre, l’intervista non è rigidamente codificata come accade in un normale questionario con una sequenza strutturata di domande, in quanto i partecipanti sono liberi di parlare con gli altri partecipanti del gruppo.
Il successo di questa metodologia è legato all'attivazione di dinamiche di gruppo, ovvero la capacità dei soggetti di creare un dibattito intenso e interattivo, dove le persone possono esprimere ciò che realmente pensano, e alla capacità del moderatore di guidare la discussione, facendola procedere in maniera chiara ed efficiente, senza divagazione dagli obiettivi della ricerca.
Le considerazioni e le valutazioni dei partecipanti causano reazioni, commenti e riflessioni da parte delle altre persone, attivando una discussione intensa e spontanea che porta a condividere considerazioni aggiuntive e più approfondite.​
Gli aspetti operativi del Focus Group:​
1° Fase: Il Reclutamento
I partecipanti vengono reclutati (il numero ideale è da 6 a 10, una dimensione che incoraggia le persone a condividere le proprie idee liberamente) in modo da creare un gruppo poco omogeneo, evidenziando così le loro differenze, peculiarità sociali ed economiche, ma anche interessi ed esperienze comuni.
Queste persone devono rappresentare il gruppo target: potenziali consumatori del prodotto. Un progetto di ricerca di solito organizza diversi gruppi in modo tale da ottenere diversi punti di vista.
2° Fase: L'Esecuzione
Dopo aver creato il gruppo, inizia la sessione, vengono spiegati obiettivi e metodi di implementazione e infine viene presentato e descritto il prodotto / servizio. Il moderatore deve essere in grado di concentrarsi sul gruppo e creare una discussione produttiva e vivace sull'argomento.
È preferibile utilizzare domande aperte. Le domande devono essere formulate in modo chiaro, facili da capire e il più neutre possibile.
Un Focus Group non è il tipo di intervista in cui il moderatore pone a tutti la stessa domanda: pone una domanda o spiega l'argomento al gruppo, ed i partecipanti ne discutono, parlano e reagiscono, si scambiano opinioni.
3° Fase: Analisi
Il ricercatore annota o annota i punti più importanti della discussione di gruppo. È possibile utilizzare varie tecniche di raccolta dati, come video, audio, trascrizione o analisi del contenuto.
Grazie ai Focus Group è possibile esplorare le opportunità di mercato, scoprire i bisogni, le percezioni, le preferenze e le sensazioni dei consumatori target, comprendere i vantaggi e gli svantaggi di un prodotto / servizio e sviluppare nuove idee. In sintesi, il focus group permette di testare l'idea di “in vitro” con i primi feedback sullo sviluppo di un piano di marketing di prodotto / servizio e di strategia di comunicazione.
Elisabetta Franchi
Focus Group si diversi target di clientela a Milano e Roma
Packaging Petfood
Focus Group per l'analisi di packaging e food concepts a Milano e a Roma